一、活动主题：1.礼动新春贺佳节--来店有喜，买即送拜年礼2.金猪送福迎财神-满100省60元、50元、40元、30元、20元3.金猪送福好运连连--红火靓礼满100六重送4.金猪报喜刮卡连年--购物满200元，立丹为您备足精选年货过新年5.立丹新春礼上礼---合家满堂红红红火火过新年6.金猪进门全家旺--立丹迎春特卖会换季商品低2折起黄金饰品零点利7.浓情蜜意爱要久久--温馨恋爱礼2.14千支玫瑰送给您二、活动时间：20xx年2月9日(五)-20xx年2月25日(日)17天三、活动内容：1.礼动新春贺佳节-来店有喜，买即送拜年礼1.活动的时间：xx年2月18日(初一)-xx年2月20日(初三)3天2.活动的地点：1-4楼3.活动的内容：活动期间，凡在本商场1楼-4楼购百货商品顾客即送拜年礼一份，每日限量派送，先购先送，送完为止;

(赠奖地点：大门外赠奖处)赠品：(新春红包袋或新春对联)数量：300份x3天=900份预算：2.2x900=1980元2.金猪送福迎财神-满100省60元、50元、40元、30元、20元1.活动时间：xx年2月9日(五)-xx年2月25日(日)17天2.活动地点：1-4楼3.活动内容：活动期间，顾客凡购买参加此项活动的商品，单柜消费满100元以上(含100元)，均在售价基础上按每100元递减60元、50元、40元、30元、20元相应价格支付，不足部分不减，单柜可累计；

注：部分专柜除外印刷气氛牌：3,000张费用预算：1680元(单色单面)3.金猪送福好运连连-红火靓礼满100六重送1.活动的时间：xx年2月9日(五)-xx年2月25日(日)17天2.活动的地点：1-4楼3.活动的内容：活动期间，凡在本商场1楼-4楼购物单张票满100元以上(金额不可累计)可凭售货单顾客联(黑联、黄联)到大门外赠奖处参与“红火靓礼六重送”的活动，领取相应级数的礼品,顾客朋友在兑换礼品时可按消费金额随心自由搭配;

一、前言由于__从__地区穿过，历__就是传统的木建材交易市场？

近年来，随着市场经济的发展，__地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。

环顾__，装饰城比比皆是：北有江北的__、__为首的十家市场群。

__路有金__(现改为__灯具市场)。

西有__;

东有__以及新开张的__！

__周边的__的__等地装饰城也在崛起。

因此，__建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化__贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出__的品牌;

二、市场概况1、建材消费市场的一般研究？

装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要？

国家住房改革的目标是：到__年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米？

__省城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费;

因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场？

同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。

可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重;

因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的；

2、竞争对手研究？

就__及周边地区而言，如前言所述，__面临的市场竞争是十分激烈的?

__装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在__的竞争对手中具有典型性；

现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。

①地理位置：位于__市河西重点开发区第一路__路上，周边有__等多个住宅小区，交通方便，__路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个__地区？

②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。

可见，__不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力！

③配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。

可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想!

④整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。

室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。

定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者?

一流的管理必将带来一流的效益。

⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城(竞争对手)附近打出金盛巨幅广告？

业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。

上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果!

三、消费者研究1、装修新房的消费者__年__城镇居民人均年收入为__元，以户均人口_人计，年均家庭收入_万。

按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以_万为宜！

而南京地区房屋平均价格(每平方米)为：城区_，新区_，经济适用房为_。

按每平方米__元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受能力。

由此可见，购买新房后立即装修，一般居民有心无力；

2、装修已有住房的消费者资料显示，__年__市民储蓄余额为__亿，户均_万元左右?

联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。

这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因！

此类家庭若需装修，必以中低价位为主。

3、集团消费者此类消费者大多委托装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素!

4、综述由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。

__要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。

为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必须有一定的保证。

四、__研究1、优势①历史传统：历，__地区就是传统的木建材交易市场？

这一点使得__在建材市场中具有一种无形的优势;

同时由于这一历史原因，__在南京地区早已具有一定的知名度;

②地理位置：位于南京城区南部秦淮河畔，附近有铁路，货运方便。

另有_等公交车到达，消费者交通方便。

__整个地区_万平方公里，有很大的开发空间；

若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。

③政策：__市政府把__桥地区作为__十大贸易区之一，__区委、区政府非常重视，努力营造__的区位优势。

这为__地区的发展提供了良好的政策环境？

2、劣势①营业概况：现有大中型建材市场，如__等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。

这一方面活跃了__地区市场，另一方面也给管理，特别是整体形象塑造带来了极大的困难。

就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。

就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。

②配套服务：配套服务少且差。

今年，管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。

但服务对象仅为业主，消费者受惠少？

商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛同日而语!

③整体管理：这是__最薄弱的一环。

该地区特色市场由历史自然形成，而非有计划地规模形成，管理难度大;

各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。

大型装饰商场和诸多临街单个门面互相竞争，没有形成互补互动的利益共同体？

整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉?

④营销宣传：缺乏现代整体营销观念!

大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。

一、活动名称“扩大消费，促进增长”-_3？

15国际消费者权益日“今年3。

15，优惠消费月”活动！

二、活动时间_年3月1日至4月15日，为期1个半月？

三、活动内容和方式保持经济平稳较快发展是我国20__年经济工作的首要任务，中央经济工作会议把扩大内需作为保增长的根本途径，明确提出：通过扩大最终消费需求，带动中间需求，有效吸收和消化国内生产能力，形成发展新优势;

结合深圳的实际情况，“3。

15”期间以“扩大消费，促进增长”为主题，由重点消费领域的行业协会组织本行业内的优秀企业，在全市范围内统一开展让利优惠活动，为消费者提供优质的产品和服务，引导市民积极消费，掀起一次消费热潮!

3月15日，在市民中心广场举行隆重的启动仪式，通过电视、广播、报纸、网络等各类媒体以及宣传条幅、海报_、标语、旗帜等全方位宣传相关行业、企业的优惠措施，并公布参与活动的统一标志，使消费者家喻户晓，拉动我市消费需求。

3月15日至4月15日的1个月内，参与活动的行业协会组织本行业的企业在参与活动的商品和服务项目上张贴活动的统一标志并按照承诺开展让利优惠活动，由工商、质监、食药等政府部门进行全程监管，确保优惠活动“合法、真实”，从维护消费者权益、引导消费者消费入手，提高我市市民的消费信心和消费能力，促进经济增长？

具体活动安排如下：(一)宣传造势(3月1日-3月14日)1、由汽车、房地产、零售、装饰建材、食品、餐饮等重点消费领域的行业协会组织本行业内的企业围绕“优质商品、优质服务、优惠价格”制定优惠促销措施，分行业、有计划在电视、广播、报纸、网络等各类媒体上进行宣传，参加优惠活动的企业在本企业内的显著位置张贴宣传海报，预告优惠活动计划，引导市民关注、参与“今年3。

2、市工商局、市消委会联合相关重点消费领域的行业协会在__电视台、__报、等主流媒体开办专栏！

今年3?

15，优惠消费月”的各项活动和参与活动的行业、企业推出的“特色优惠”措施进行深度报道！

3、公开征集“今年3！

15，优惠消费月”的活动标志！

市消委会联合参与活动的行业协会召开新闻发布会，发布活动的统一标志和活动的有关内容：凡是参加活动的企业、商品，在优惠消费月活动期间可使用授权的专用标志!

消费者在参加活_动使用标志的企业可获得一定的优惠。

使用标志的企业在与消费者发生消费争议时，无条件接受市工商局、消委会的调解、处理，确保消费者的合法权益，促使消费者放心消费。

具体优惠措施由各个行业协会根据本行业的实际情况制定并进行公布，力求实惠和轰动;

(二)活动启动仪式(3月15日)3月15日，在市民中心广场举行隆重的“今年3！

15，优惠消费月”活动启动仪式，请市委、市政府、市人大、市政协的主要领导出席现场活动并讲话，现场由重点消费领域的行业协会组织千家企业组成方队，举行百家企业《诚信经营关爱消费十大承诺》签约宣誓仪式，并由参与活动的行业协会、企业展示优惠措施、特色承诺、宣传口号等。

同时，根据_不同行业的特点在全市七个区设立分会场，举办各种形式的商品促销、展销或优惠服务活动，请出席启动仪式的市领导到分会场“逛商场”，并在现场购买商品、进行消费，畅谈消费感受？

另外，工商部门在市启动仪式会场和各分会场设立“年检便民服务台”等，切实为企业、消费者做好服务工作？

启动仪式和相关的活动由__电视台、__广播电台等进行现场直播，__报、中国消费者报、消费周刊等平面媒体及网_络媒体进行专题报道，展现我市繁荣的消费市场和放心的消费环境？

活动将邀请香港、澳门以及周边地区的媒体参加，并制作专题电视节目通过__卫视在全国范围内播出，向消费者宣传__“今年3；

15，优惠消费月吸引消费，拉动消费增长;

(三)优惠消费月(3月15日-4月15日)。